Copy Reference 局部疫情暴发不会改变影院整个发展态势，院线市场想要恢复，取决于对疫情的控制，也取决于是否有新片、大片和好片。
红色幕布拉开，掌声响起，在《天堂电影院》的配乐中，写着“久别重逢 净启新篇”的巨幅海报映在屏幕上。
这是7月22日——全国影院暂停营业第181天——中国电影资料馆艺术影院的试映开场。根据国家电影局发布的《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》（简称“《通知》”），7月20日，已有低风险地区的电影院恢复开放营业。
7月25日开幕的上海电影节，放映影片超过了300部，所有电影票几乎都是在3分钟内售罄，开票10分钟，共卖出超10万张票。“大银幕”终于回到了人们的生活中，中国电影市场按下了重启键。
复工并不容易
7月16日上午发布《通知》，7月20日便可营业，留给影院复工准备时间并不多。重庆一家影院的工作人员告诉《中国报道》记者，因为太久没有营业，影院的设备全都需要检查调试。卫生也是重点，“座椅我们都是挨个擦的。”她表示，现在防控疫情是影院的头等大事，每个角落都要消杀，从口罩到隔离室，都得齐全。
虽然时间紧张，但是心情是“轻松的”。1月23日起，全国影院暂停营业，往后的一个月里，家在北京的放映员小李依旧保持着定期检修、运行放映设备习惯。通向影院的电梯已经停掉，大门也已落锁，气喘吁吁地爬到6楼之后，只剩下灰尘和零星光线，“那个时候心情也挺压抑的。那么大的地方一个人都没有，拖得越久心里越没底。”
再后来，复工成了工作群讨论最多的词，“三天两头就说复工，但没一次准的。”小李表示，从3月开始，工资开始按照北京市最低工资标准发放，原本20多个同事，也陆续离职了一大半。5月8日，国务院明确影剧院等密闭式娱乐休闲场所可采取预约、限流等方式开放的时候，他以为终于熬出头了，没想到又等了两个多月，但现在总算尘埃落定。
《通知》发出，并不代表可以立即营业。据灯塔专业版数据显示，7月24日北京影院复工当天，仅有69家影院复工，不足北京影院总数的三分之一；截至7月27日，全国影院复工率为50.1%。
北京市西城区一家连锁影院负责人王经理告诉记者，想要复工，最先解决的问题就是员工。虽然平时可容纳500人左右的影城在当前只需要五六位工作人员，但是疫情期间不少老员工已经辞职，所以还需要重新排班。
剩下的工作，诸如防疫物资、清理卫生、确定员工健康也只是一部分，影院还要制定防疫制度和应急预案以及各项申请资料，准备妥当后按照电影局要求做初步自审，觉得自审结果可以，才能申请外部审查。
中国电影资料馆事业发展部主任黎涛也对《中国报道》记者表示，这些工作不是瞬间就能完成的，资料馆在疫情期间就对座椅、灯光和空调系统重新改造调试，海报、防疫宣传片也是提前设计，“就是为这一天准备的。”
“今年不谈利润”
跟随《通知》一同下发的，还有一份《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（简称“《指南》”），其中要求影院要实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；每场上座率不得超过30%；电影放映场所原则上不售卖零食和饮料、影厅内原则上禁止饮食等。
从影院角度来看，亏损在所难免。
前述王经理向《中国报道》记者介绍说，禁止售卖零食确实会带来收入损失，但对于自己的影城来说，由于周边商超和餐饮密集，利润其实只占5%，损失最重的部分还是票房，“只要我们影院分账前的月票房低于120万，一定是亏损，现在预计最多50万左右。”他表示，为了符合《指南》要求的同时尽量降低成本，影院的营业时间已计划从9:00—22:00改为13:00—21:00。
据灯塔专业版数据显示，影院复工第一周，全国电影放映场次位42.96万，综合票房1.10亿元（含服务费），平均票价26.3元；去年同期，放映总场次为248万，综合票房为13.98亿元，是今年的12.7倍，平均票价36元。
场次少了，电影平均票价也降了，猫眼发布的《复工首周战报》显示，96%影院的票价低于去年平均水平。
新片少、老片多是原因之一。从复工首周片单来看，仅有3部新片，而其他复映片大多没有分账压力，不需要通过高票价盈利；另一方面，为激活票房，放映方也愿意通过让利吸引观众。
“赔钱也要开，我们今年不谈利润。”王经理表示，这是一个预热的过程，亏损是一定的，影院从业者应该都做好了这个准备，毕竟“开不开都有支出”，营业至少还有部分收入。
对于王经理运营的影院来说，最大也是最为迫切的开销就是房租。
4月20日，《北京市国资委关于减免中小微企业3月和4月房租的实施细则》正式对外发布，支持中小微企业复工复产、为企业“输血减负”，并于4月13日向国务院国资委呈文，恳请协调在京央企参照北京市政策为中小微企业减免房租。王经理的影院承租的恰好是央企所属场地，目前为止，租金已优惠至4月底。
除此之外，在停业半年多的时间里，各地各部门也针对影视剧院发布了多项利好政策，以图缓解因疫情歇业对影视行业造成的冲击。
最早一条政策可回溯至2月3日，北京市人民政府办公室发布《关于进一步支持打好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控阻击战若干措施》，宣布将1月、2月应缴社会保险费征收期延长至3月底。对于包括影视剧院在内的、受影响较大的行业企业，经相关行业主管部门确认，可将疫情影响期间应缴社会保险费征收期延长至7月底。此后，减免税费、发放补贴资金等举措也陆续在各地出台。
扶持效果并不会立刻显现。江苏镇江一位运营400人左右小型影院的负责人告诉《中国报道》记者，虽然政府出台了税收优惠政策，但自己上半年收入是0，纳税无从谈起，“这些政策效果可能会在半年后显现，现在最直接的还是针对房租的优惠。”
满血复活，尚待时机
据灯塔专业版数据显示，影院复工后第一个观影小高潮发生在7月24日，当日票房首次突破千万大关，达到1995.21万元，观影人次逼近75万人。票房从600余万元骤涨，一是因为当天临近假期且不断有影院——特别是北京的影院开业；二是除7月20日上映的《第一次的离别》外，另有《多力特的奇幻冒险》和《喋血战士》两部新片上映——3天累计票房均超过千万，分别为3560.5万元和1912.2万元。
由此可见，新片确是观众期待回归影院的原因之一，但截至7月29日，定档的新片并不多，此前计划在贺岁档上映的《夺冠》和《唐人街探案3》等影片也暂未重新定档。
《电影艺术》主编谭政认为，目前受疫情影响，市场还没完全恢复，那些大制作的影片还不敢轻易定档，等市场稳定之后，才会逐步有大片上映。
市场稳定，新片、大片、好片或许才敢试水，但市场想要恢复，核心也是新片、大片和好片。国海证券传媒行业分析师朱珠对《中国报道》记者表示，如果大片定档，电影票房会更好，相信各家院线已经做好了防疫准备，所以院线公司扭亏的关键还是看下半年的片子质量如何。
谭政也对《中国报道》记者表示，现在虽然限制很多，但这些新片和《误杀》《大鱼海棠》等经典好片的电影票还是售罄了，说明观众依然有观影欲望，恢复到以前的状态完全是可以的，只是时间长短的问题。“从当下市场来看，何时完全恢复也取决于对疫情的控制，但局部疫情暴发不会改变影院整个发展态势。”谭政说，如果影院能够证明观影不会导致疫情暴发、外部环境一切顺利，或许国庆档可以形成一次小高峰。
朱珠也认为，疫情常态化下，影院已陆续恢复营业，当前的风险主要来自部分地区疫情反复，但总体可控，此次抓住2020年暑期档的“尾巴”复工，也为行业三四季度业绩奠定了基础。
此前，诸多头部影视院线类企业受挫严重。例如万达电影发布公告称，预计上半年净利润亏损15亿~16亿元，上年同期盈利5.24亿元。亏损原因是受疫情影响，2020年上半年，公司下属600余家国内影城自2020年1月23日起全部停业，境外影城也自2020年3月底暂停营业，公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映，部分影视剧拍摄进度也有所延迟，此外，公司仍需要支付员工薪酬、影院租金、财务费用等较为刚性的成本费用，导致预告期内公司经营业绩出现较大亏损。
在朱珠看来，影视院线后续发展是乐观的，头部院线可借助资本市场过渡，目前院线及电影行业已被动加速出清中，头部院线及具有项目储备的电影内容公司相对受益，行业洗牌后的市场集中度将提升。
影院自身也应加强抗风险能力。《电影院生存状况调研报告》数据显示，开业7年以上的老影院和2019年以后新开业影院平均亏损情况较为严重，而开业4~6年、较为成熟的影院抗风险能力相对较强。谭政亦表示，中国影院银幕数目前已经足够，没必要狂飙突进、盲目扩张，虽然这是市场行为，但还是要考虑可行性，储备好资源，在现有收益满足等条件下，做到发展最大化。
“我们正尽力做到防疫和管理规范化。”王经理表示，希望观众来到影院，能放下心、提升安全感，“影院的设施和消杀一定是到位的，我们闲了半年了，现在特别希望能辛苦一下，最起码也要有个盼头。”
7月19日，河北省邯郸市丛台区一家影院的工作人员对影院进行消毒。
责任编辑：左琳