中国企业公共外交的开山之作

柯银斌

由中国公共外交领军人物赵启正主编的《跨国经营公共外交十讲》是中国第一部企业公共外交的案例研究著作，这部开山之作，提出并讨论了企业公共外交的理论问题，为企业公共外交理论构建勾勒出总体框架。

企业经营活动与公共外交是合二为一的，除此之外，公共外交还存在于企业社会责任中，还有少量的专门的公共外交行为。

关于企业公共外交的任务，本书论述较为全面和透彻。两次论及基本任务：“走出国门的中国企业与东道国政府、议会、媒体、社会组织、公众等利益相关方进行良好沟通，在充分了解对方之所想、准确表达自身意愿的同时，有效地解疑释惑，为企业和国家赢得国际社会的支持，用企业特有的语言向世界讲好中国的故事，是企业公共外交的基本任务。”“拥有大国公民的气度，秉持对利益相关方负责的态度，以适当的尺度来行事，并不断调试与外界磨合、沟通的角度，在实践中不断摸索企业与企业、企业与国家双赢的行为方式，用企业特有的语言向世界讲好中国的故事，是企业公共外交的基本任务。”一次谈及重要任务：“指导和帮助更多的企业在公共关系计划中融于公共外交导向，使二者形成可持续的合力，正是当代公共外交事业的重要任务之一。”但是，以上任务的界定只是企业作为母国公共外交行为者的任务。其实，跨国企业从法律角度而言，均是东道国的企业，因此，作为东道国的公共外交行为者也应有其任务，即在东道国之外讲好东道国的故事。这就是跨国企业作为公共外交行为者的双重性。再看一下全球性企业，其母国与东道国的界限难以分清，它们又是谁的公共外交行为者呢？值得进一步探讨。

《跨国经营公共外交十讲》赵启正主编 梁婷婷执行主编 新世界出版社 2014年1月版

在市场决定中走向公平可持续

高尚全

作为以改革研究为己任的中国改革智库，中国（海南）改革发展研究院每年都要向社会贡献一本改革年度研究报告，就中国经济社会发展中的重大问题进行深入研究。这也形成了中改院独有的研究品牌。因此，当2014年中国改革研究报告《市场决定——十八届三中全会后的改革大考》（简称：《市场决定》）摆在我面前时，我有一见如故之感。在我看来，《市场决定》最重要的是回答了一个各方面都很关注的话题，这就是未来几年中国增长前景究竟如何，概括起来是三句话：增长有潜力、释放靠转型、前景可看好。

当前，中国消费释放进入重要历史时段，中国13亿人大市场是最为突出的优势。初步估算，到2020年’中国消费规模有望达到45万亿—50万亿元。并且由此带来巨大的投资需求。如果这个内需规模能够得到有效释放，将奠定7%左右中速增长的坚实基础，由此成功跨越“中等收入陷阱”，到2020年进入到高收入国家行列。

《市场决定》同时认为，尽管有着巨大的潜在内需大市场，但从现实情况看，由于改革在多方面的不到位，相关体制不健全，中国内需大市场充分释放的大环境没有形成。其中最为突出的是消费环境、收入分配结构和投资结构的不合理。

未来几年是中国改革的关键时期，在十八届三中全会做出全面深化改革的部署后，重在全面贯彻落实。在这个背景下，《市场决定》在各个领域都提出一些务实的改革建议，我认为很值得关注。我也希望，这本书能够起到抛砖引玉的作用，引出更多理性、务实的改革研究和改革建议，使13亿人的大国尽快走上公平可持续发展的金光大道。

《市场决定——十八届三中全会后的改革大考》迟福林 主编 中国经济出版社 2014年2月版

新书速递

《中国2014：改革升挡》

吴敬琏，秦晖，柳传志 著

民主与建设出版社有限责任公司2014年4月版

随着十八届三中全会公告和《全面深化改革重大问题决定》的公布，中国新一轮改革已经开启。国人的关注点也由是否重启改革转变为如何落实中央的政策。根据这一特点，本书选取各领域中最具影响力的学者、企业家，就其所从事的研究、行业献言献策。书中选取的文章尖锐而犀利，指出中国在各领域所面临的问题以及应当采取的措施，学者、企业家思维力度之强，行文尺度之大，充分展现了改革的勇气与智慧。

《白鹿原：芦苇电影剧本》

芦苇 著

世界图书出版公司·后浪出版公司2014年3月版

这是有着“中国第一编剧”之称的芦苇第一次公开发表的完整剧本。这部作品的问世历时五年，前前后后七易其稿，而最后并没有被搬上大银幕。芦苇说，《白鹿原》对于自己是个充满挑战性的诱惑，而自己回应了这个挑战。《白鹿原》小说有四十多万字。横跨半个世纪的历史风云、纷繁复杂的情节、个性鲜明的人物，把这一切要压缩到一个半小时或三个小时的胶片中，改编难度非常之大。

《金融的本质：伯南克四讲美联储》

伯南克（美）

中信出版股份有限公司2014年4月版

伯南克执掌美联储八年，成功带领美国度过大萧条以来最恶劣的经济危机。在美联储工作期间，习惯运用其学术背景和对最新数据的缜密分析来解决当下的经济问题，然后用非专业人士也能理解的语言让人们了解他的想法，把复杂的经济问题讲得通俗易懂、直截了当。本书，汇集了伯南克关于美联储在应对金融危机时采取的诸多政策背后的金融思想以及他的金融理念。

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