新著悦读　李宁的“蓝海”

杨吉

《李宁：冠军的心》虞立琪　著中信出版社2008年8月版定价：39.00元

头上有耐克、阿迪达斯、锐步、匡威，脚下有安踏、鸿星尔克、特步、康威，一个打品牌战，一个打价格战，哪个都不好惹。就在这样的夹缝中，“李宁”还是活了下来，而且还活得很好，有声有色、有滋有味的，不经意间硬是做到了中国第一。

在体育用品这个也讲论资排辈、水深不浅的商业江湖上，“李宁”充其量算昆仑派这一级别的，若开武林大会，它也就坐第二第三排，少林、武当、峨眉、华山才是前排坐。但就是这样一个地位，“李宁”有它自己的打法，特别在本土作战，“李宁”上拳下踢、左扑右挡，玩得不无精彩。因此，“李宁”的标杆意义就在于，它是怎样把又酷又炫的明星光环转化为一门好生意的？又是怎样在夹缝中赢得竞争、超越列强的？——换一个流行的说法是，李宁的“蓝海”在哪里？

这也正是《李宁：冠军的心》要回答的问题。在作者虞立琪看来，“李宁”这家公司值得观察与记录，因为这是一家相比其他本土成长的中国企业而言，现代化企业运作机制甚为完善的公司；是一家重视“中国元素”的公司；是一家与跨国公司面对面时，仍然昂扬向上的公司；是一家有着体育营销“基因”的公司；是一家从20世纪90年代就开始主动进行国际化的公司；是一家奠定了行业健康发展基础的公司……而客观地讲，作为一家历史只有短短19年、身临“内忧外患”却能快速成长的民营公司，“李宁”一路走来着实不易。它的存在，一方面让我们看到了能叫板国外知名运动品牌的希望，另一方面也为国内企业树立了成功的典范。

正如虞立琪要通过该书试图探讨，“是怎么样的企业内在文化和特质使李宁公司实现上述这一切的？是什么使它发展了19年，经历了风雨而仍能够坚持自己的企业初衷？是什么使它能营造出健康发展的行业氛围，并且成为其中健康发展的公司？”事实上，我们阅读、琢磨、讨论“李宁”的案例，目的就在于此，就像李宁说，“一切皆有可能”，但问题是，“李宁”凭什么使它成为可能？

有一点虞立琪说得很对。她指出，“李宁”能有今天跟它较为完善的现代化企业管理机制分不开。“它的创始人早在十多年前就脱离了企业日常管理。在管理上，它数度大规模迎来‘空降兵’，并成功将之与企业文化融合。”其实这个过程对李宁及其公司都很重要。从品牌角度讲，用一个人的名字命名企业，好处虽多，风险更大。人非圣贤，是人都会犯错，包括李宁在内，他会说错话、做错事。更何况，李宁名气再大，也容易过气，过气的明星就等同凡人，所以当某一天，人们问起李宁是谁，他是干什么的时候，要卖出一件“李宁”是何等之难？或许这些浅见在李宁创办其企业当初就早已预见，与其靠自己在亚运会、奥运会得来的金牌、赢来的人气换得一些销售业绩，倒不如趁热打铁，尽早退到幕后，让名声传扬、靠产品说话。

这位体操王子、运动场上的健儿在商业上的手法倒也老练成熟，他在李宁公司成立8年后借着去北京大学进修的机会，把总经理的职位交给了更适合的人，而这一举动对李宁后来的发展至关重要。对此，虞立琪的评价是：“随着李宁做出这个决定，中国即将诞生创始人缺席而公司治理结构最为完善的公司之一。这一点在未来将成为主导李宁公司发展的逻辑线索……”

另一方面，“李宁”的营销也值得称道。这或许得益于李宁创业初期“恩人”李经纬的言传身教。要知道，李经纬的健力宝在当时就是以“敢为天下先”的大手笔营销而迅速崛起的。这样的体育营销“基因”同样在“李宁”上得以延续。“李宁”从19年前就不断地结合中国市场的环境进行体育营销，是国内进行体育营销活动次数最多的公司，曾成功对多届奥运会、亚运会、世锦赛等赛事进行体育赞助，也是国内第一家签约NBA球星的体育用品公司。

当然，“李宁”也有很多难题亟待解决。产权如何更明晰，品牌如何更国际，销售业绩如何再提升，治理结构如何更完善，这些都是“李宁”需要面对的“坎”。迈过去了，前路依然坦荡平整，反之，“李宁”有可能又是一家长不大的中国公司。在这个意义上，虞立琪的书为我们创造了一次近距离观察“李宁”的机会——它的起源、它的成长、它的发展和它不可限量的未来。

推荐理由

1．李宁公司为中国体育用品市场，甚至是整个中国商业市场提供了一个丰富而精彩的本土企业样本；
2．虞立琪用记者的细腻和智慧，丰满地再现了“李宁”在众体育用品列强的夹缝中求生存，赢竞争，找寻和实现自身“蓝海”的历程。

共读经典　“和谐，那里将是人的乐园”

高驰

房宁在中国思想理论界是一个耳熟能详的名字。1999年，一篇名为《社会主义是一种和谐》的论文在中国思想界产生了巨大冲击波，使他成为中国新一代社会主义学人中的领军人物。

2007年，房宁的《社会主义是一种和谐——房宁论文选》热卖，此书不仅分析、论述了中国改革开放和社会主义现代化建设进程中面对的现实政治问题，而且还详细评析了当代资本主义的发展问题以及当代中国青少年的政治社会化问题等。

房宁在书中《社会主义是一种和谐》一文中提出，社会主义更本质的意义是“人与自然的和谐”。因为它“将是未来新价值体系的核心概念”，“发展生产、扩充财富并不等于对人和人类命运的终极关怀，甚至也并不总是与人类进步的方向一致”。他认为，实现社会和谐是实现人与自然和谐的第一步。

房宁认为，和谐，曾是一种古老的社会理想。在经历了漫长的不和谐的发展之后，今天的人类终于又开始重新关注这个古老而又迫在眉睫的问题。因为，和谐还是毁灭已是一个现实问题，或者说，这一问题从没有像今天这样现实和紧迫。和谐，将为未来的人类开辟道德与美学的广阔无垠的新天地，那里将是人的乐园。

有些人这样评论过房宁，他提出的“和谐社会主义”思想，有力地剔除了西方霸权语系的影响，再次展示了人类另一种促进生产力发展的方式和途径。从这样一个角度去把握，尽管“和谐论”不提“赶超”，但它对社会生产力和社会进步的促进解放作用，却是无论如何不能加以低估的。

《社会主义是一种和谐：房宁论文选》房宁　著中国社会科学出版社2007年5月版定价：42.00元

新书速递

《石油大博弈》（上、下）中信出版社　[美]耶金　著　艾平　等译2008年9月版　定价：39.00元

石油就是财富，石油就是权力。石油是经济发展的“血液”，是全世界各国发展强大的首要战略问题。本书是对石油历史的一个全景式的扫描——对财富与权力的争夺总是伴随在石油周围。这种争夺动摇了世界的经济、支配了战争的结果并且改变了人和国家的命运。《石油大博弈》既是20世纪一段波澜起伏的历史，也是一段石油发展史。《石油大博弈》是一部关于石油的权威性作品和理解我们这个世纪的史诗性作品。

《普京之迷》江西人民出版社　闻一著2008年6月版　定价：39.00元

普京的8年执政已经结束，然而普京时代并没有结束。本书试图寻找和解释“普京现象”或者叫“普京之谜”：普京与叶利钦，普京与周围的人，普京与财阀，普京与世界，普京与车臣，普京与俄罗斯，普京与未来。但这只是作者个人的看法，远远不是全部，这离真正认识普京和他领导下的俄罗斯还有十分大的差距。对我们来说，时至今日，普京仍然是个谜，一个难以解说的谜；普京执政下的俄罗斯也依然是个谜。

《房价博弈》中国经济出版社　易宪容著2008年9月版　定价：32.00元

没有卖不出去的房子，只有卖不出去的价格。房地产市场的变化有一万条理由，但价格博弈是核心。如果一个只有价格上涨近十年的市场而没有下跌的市场，那么这个市场意味着什么？目前国内房地产开发商，一方面认为房地产面对巨大困难，要政府来救市场；另一方面又宁可不卖一套也不降低价格，其要维护的就是房地产暴利模式，就是希望这种暴利永远持续下去。这就是目前房地产市场价格博弈的核心所在。

《美元的衰落》机械工业出版社　[美]维金　著　刘寅龙　译2008年8月版　定价：36.00元

本书以妙趣横生、引人入胜的手法，探寻了美元贬值背后的诸多原因——包括它的结构性缺陷、不断膨胀的贸易赤字以及欧元的强大攻势，并剖析了在这种动态化环境下实现赢利的种种途径。一路读下来，您还会发现美元的破败如何将不可避免地影响到全球经济，还有我们每个人的私人财产。对此，这本充满了睿智和理性的《美元的衰落》，从独特的视角进行了探究，并为我们冲破危机、走向繁荣指明了道路。

编辑/董彦