Copy Reference 《梦想中国》诞生于2004年，本是央视二套《非常6+1》赠送给自己的周年生日礼物，是2004年10月18日到24日，连续7个晚上的直播，使《梦想中国》的火炬点燃了荧屏，也点燃了亿万普通民众心中的渴望！它的播出在全国掀起了娱乐热潮：更重要的是它缔造了频道收视纪录并成功打造出“平民偶像”！这些成果始于其以平民为重的理念及成功的商业推广模式。
《梦想中国》的诞生
《梦想中国》是由央视名牌栏目《非常6+1》的原班人马牵头，为这个栏目播出一周年庆典而精心打造的。导演周稚舜介绍说：“在《非常6+1》一周年之际，我们想策划一场大型演出以做庆祝。在策划会上，李咏——他不但是节目主持人、也是我们策划团队的核心人物之一，提出‘与其自娱自乐，不如搭建一个更大的平台，让更多有梦想的人一块释放于是我们创立了《梦想中国》节目”。
“‘梦想’是节目的精髓所在，节目选择蝴蝶作为吉祥物，就是看中了‘蝶变’的过程，它最贴切地象征了普通人圆梦的过程，而这个破茧成蝶的过程正是我们的节目帮助实现的周稚舜说。
由于脱胎于《非常6+1》，便自然带有原节目的基本样式；但《梦想中国》将原来一个常态的节目放大并升华了，将原有的梦想主题深化，在全国范围内发掘、评选进而推出中国顶级的平民明星偶像，打造出中国娱乐节目最大的让平民展示梦想的平台。于是，《梦想中国》已不再是简单的娱乐节目和活动，而是具有被多家媒体评为2004年“十大文化事件”之一的标志性意义了。
广西赛区的决赛连续直播3个小时
《梦想中国》大型电视活动为普通平民打造了一个释放激情、实现梦想的平台。心有多大，舞台就有多大；“激情成就梦想”的口号将吸引更多普通平民的执著追求。
数据体现节目价值
这是关于《非常6+1》节目的一组数据：
2003年，由李咏主持的新节目《非常6+1》第一期节目播出收视率高达1.26%，开创了新栏目开播的收视先河；在《非常6+1》节目的短信参与环节中，第一期观众参与短信达11万条，第二期达16万条……
2003年12月4日，开播一个多月的《非常6+1》在广告招标会上以8000万元的价格卖出26个月的广告，当天下午，8000万元广告款打入央视广告部的账号。
这是关于《梦想中国》节目的一组数据：
2004年，在《梦想中国》节目播出之前，经济频道周一到周六的日间节目平均收视率在0.2%左右；《梦想中国》节目播出的第一到第六天，经济频道日间节目平均收视率一路飘红，达到1.31%左右；总决赛节目播出时，收视率飙升到2.68%，是央视当天所有节目（《新闻联播》和《焦点访谈》除外）收视率最高的；并以400万条有效手机短信的投票量创就了中国单项活动的最高短信量。
2004年，《梦想中国》由“纤丝鸟”冠名，冠名费几百万元，广告收入千万上下；今年，青岛啤酒冠名，费用1600万，广告收入预计3000万左右。
这些数据说明了什么？它客观说明了一个节目的影响力之大——它为什么会如此受欢迎？靠的就是它策划理念、推广理念的成功。
《梦想中国》总制片人 哈文
李咏在《非常6+1》的招牌手势
2004央视《梦想中国》活动“金蝶奖”获得者王思思
平民理念：“一切权利归农会”
早在节目策划时，主持人李咏就提出“一切权利归农会”的口号，即：不设专业评委全而由观众短信投票评选、所有参选人员全部来自平民百姓、获胜者得到如成名歌星一般的“包装”……为此，剧组和央视超常规运做：
让普通平民第一次享受到高规格的礼遇并踏上CCTV一号大厅的梦想舞台；
中国电视节目第一次实现全数字化舞美并成功实现7天连续直播；
采用全民投票方式评出最后大奖，观众意志得到全面张扬……
溯根寻源，《梦想中国》的平民偶像理念是从《非常6+1》延续下来的。周稚舜说：“构思‘6+1’的时候，我们意识到，现在的舞台大多给明星大腕准备，他们是所有娱乐节目的核心，但他们也是从普通人来的；我们何不找到这个源头，去挖掘普通人，成就他们的梦想？提供一个平台让他们施展？于是我们开展市场调查，发现这种人很多，只是和机缘失之交臂。于是在这种思想主导下，我们想到要创立这样一个形态的节目，后来这个形态慢慢清晰，就做成了‘6+1’。”
“我们的选手不光有年轻的、美丽的、帅气的、豪放的，也有72岁的老人、来自康巴草原的原生态牧民、少数民族裕固族的选手……”
为了让选手们更好地展示风采，剧组花费了很多心思。参加《非常6+1》的选手们的训练过程并非观众们看到的6天，而是20天。这段时间，每位选手都得到了专业音乐人、舞蹈教师、造型师的培训，而且专家组还要与各位选手进行充分的了解和沟通，并对他们有针对性地制定最佳形象包装方案。“其实过程又何止20天呢？有此梦想的人都有着一定的艺术基础，他们在之前的生活中就在积累才艺了。”正因为这些，难怪选手们走上舞台都是光彩照人。
而参与《梦想中国》的选手中，能出现在一号大厅梦想舞台上的，无疑更是优中选优！要想站在最后的舞台上，选手们从地方到央视要经过海选——复赛——半决赛——决赛——资格赛——总决赛6个阶段的过关斩将，最后的胜者无疑是出类拔萃。所以，尽管剧组一再强调节目的目的并非“造星”，但实际上也起到了这样的作用。去年的金蝶奖得主、上海16岁花季女孩王思思就是从中脱颖而出并与环球公司签约：在今年7月她推出了首张大碟，一举圆了自己的明星梦。
《梦想中国》是国内惟一启用全数字化舞美的常态栏目；多次担任春节联欢晚会舞美师的陈岩为节目设计了一个“彩幕”舞台，更是为直播平添了一抹空灵剔透的梦幻感觉。周稚舜说：“我们就是要给平民比明星大腕还要绚丽的平台！”
“激情成就梦想”与“追逐梦想，收获快乐”都是《梦想中国》的口号，“后者相对更实在一些，”周稚舜说，“这是我们的核心原则，它更能体现我们节目的追求，就是让参与者们去体会展示自我风采的过程——也就是释放激情的过程。”
为了让今年参赛的选手有更多发展的机会，《梦想中国》今年没有和单一公司签约，而是更打算把今年的优胜者推上明年春节晚会。
《梦想中国》还开创了颠覆性的评比方法——不设专门的评委，把评判权全部交给观众，这是中国国家电视台节目中没有过的。“我们充分相信百姓的收视审美，观众的选择就是我们的选择，他们是最令人尊敬的评委。”周稚舜说。
据了解，《梦想中国》的评奖方式，是中国电视大型直播节目中第一次将评判权全面交给观众，极大地张扬观众意志，观众不再是被动地收看节目和接受评奖结果，而是真正成为了节目的一个重要组成部分，广泛地参与到节目中，使整个比赛更加透明。
将评判权全面交给观众，意味着更多的赛场变数，更多的观众意识，更多的真实性、趣味性。事实上，去年从直播开始，每位选手都得到了10多万条的短信支持，王思思更是得到了38.62万张选票，最终捧走了“金蝶奖”。在这样一个媒体盛大的活动中，观众意志得到了充分的体现。
商业模式：“营销梦想”
当我们感叹《梦想中国》的成功时，不要忘记这一切都来源于整合的力量，媒体平台、制作功底、节目特色、主持人号召力、相关炒作、营销的深入规划和准确实施等都已经成为了不可忽视的因素。其中，它的商业推广模式更是开辟了国内的先河。
“我们的节目严格来说分三个体系：节目制作体系、宣传推广体系、广告招商体系。我们是节目和经营完全分开的，后者由广告公司负责，前两个体系归剧组负责。”周稚舜介绍说，“所以我们栏目组在做节目外还要做节目的影响力，所以我们要进行商业宣传或是商业推广，这些手段都为达到两个目的：一，栏目品牌的树立；二，受众的美誉度、忠诚度及收视率的提高”。
由《非常6+1》的营销模式做铺垫，从2004年4月，《梦想中国》剧组搞了个“营销梦想中国行”，即每个月去一个中心城市做宣传。从成都开始，剧组到了广州、深圳、西安、乌鲁木齐以及沈阳等东北的几个城市；今年8月又到了上海。一年的时间，足迹踏过10个城市。
据了解，“营销梦想”的推广体系包括三项活动：1.媒体见面会，所有主创人员和媒体见面，回答媒体提问：2.大型选手选拔活动，从海选、复赛、半决赛、决赛四个过程中筛选选手；3.李咏“星迷会”——李咏的人气在中国可能是最高的，受到所有年龄层面观众的欢迎，可谓主持人中真正的明星。通过这些手段，迅速提高了《非常6+1》和《梦想中国》的品牌影响力及关注度。“在短短的一年多时间内，这两档节目就成为台内的一线品牌——这么短的时间内成功打造出两个品牌，正是因为我们借鉴了现代商业的营销理念和手段来做推广。”周稚舜总结说。
去年，节目组联合了福建、甘肃、湖北、辽宁、安徽、四川等6家省级电视台共同打造《梦想剧场》；今年，则在集合中央电视台经济频道的整体优势的基础上，联手12家地方兄弟电视台（11家省台加香港TVB），把《梦想中国》的平台做得更大、更高。
除了电视媒体，平面媒体也是宣传节目的主力队伍。剧组每到一处，都会委托当地的主力媒体做宣传。在成都，委托了《华西都市报》；广州是《南方都市报》……平面媒体将会进行大量的连续报道，至少为节目炒作一周。报道内容从最基础的开始，包括介绍栏目、主创人员、节目理念、电话连线等，并在报社开通2部报名热线。仅成都一个城市，几天就接到上千人的电话，可以说运作是非常成功的。而且如此大肆宣传无需剧组花一分钱——“这就是所谓的资源互换”，周稚舜说。而且《中国电视报》每期也都会刊登每一组选手的选票。
央视与平面媒体的深度合作可以说由《梦想中国》独创，并形成优势。周稚舜说：“6月份召开新闻发布会，本来邀请了60家媒体，实际却来了150多家，可见我们的受关注程度有多高。这也正说明我们节目的宣传体系和营销理念的成功。”“由于今年的宣传力度远大于去年，收到的成效也远大于去年。以成都为例，去年报名人数是五六百人，今年高达4000人，这还是因为我们只接受16岁以上的报名——这就砍掉了很多人。”
2005年的《梦想中国》延续2004年的精彩，从5月开始剧组已经陆续在四川、辽宁、广东、湖北、甘肃、江苏、山东、新疆、广西、河南、浙江、北京和香港13个省市区启动选手报名。整个活动分三个阶段：5月到9月的地方选拔、7月到9月在北京举行各分赛区选送选手的资格赛（即为参加总决赛的资格赛）以及10月11日到23日在北京举行的总决赛（36位选手冲刺最后大奖）。
在全国分片区选拔选手，每个省市区要举行三次以上的大规模晚会（海选、预赛和决赛），并集中选拔出6位优秀选手在北京进行连续3个月的资格赛（中央台和地方省台均播出）。金秋十月，36位选手将在北京中央电视台1号演播大厅进行连续10天的直播决赛，最后产生1名“金蝶奖”、2名“银蝶奖”和两个单项奖。《梦想中国》的制作手段将在2004年的基础上更加新颖、舞台更加宏大、规模更加空前，将为普通平民实现艺术梦想铸造一个盛大的平台，整个活动将得到国际一流演艺机构的支持，3个月的资格赛和10天的直播决赛加经济频道各相关栏目的联动报道，将在全国再次劲刮一股“梦想风暴”！
总的来说，栏目组适时地选择了一个很好的运作模式来实现总体目标，那就是组成众家省级电视台和各地主力媒体参与的联合体共同打造这样一个具有全国影响力的节目。不论是设计阶段还是“海选”阶段、预赛阶段，联合体都发挥了很大的作用。各联合体成员都以各自的方式进行了不同形式的宣传。同时，在全国范围内与众媒体联动宣传，将“谁会当选为平民偶像”这一悬念持续到活动结束。
从整体来看，这样的媒体合作是一次成功的范例。今后，全国性有影响力的大型活动，必定需要高度组织化的、市场化的运作模式和运作机制，需要广泛的、高效的组织系统和合作方式，《梦想中国》的成功提供了可资借鉴的经验。
主持人“秀”出了彩
在打造《梦想中国》偶像的舞台上，央视名牌主持人李咏就是个抢眼的明星。自从《幸运52》、《开心辞典》掀开了央视娱乐节目新篇章起，李咏就开始被人们关注和议论。之后推出的《非常6+1》又把他潇洒、风趣的个性彰显了出来，从而奠定了他央视名牌主持人的地位，也赢得了广大观众的认可和喜爱。在以演播室为场景的《梦想中国》中，李咏真是“秀”了起来。他不负众望，收放自如地控制场上的情绪、节奏，机智的问答、敏捷的反应、轻松的仪态、诙谐的语言，使现场的气氛高潮迭起。他适度地把握自己与选手的角色位置，不过于张扬自己，使直播从始至终富有活力和激情，这也是节目成功的要素。
今年6月份公布的、由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2005年度《中国最具价值主持人》排行榜，中来自中央电视台、凤凰卫视台等电视台的10位电视节目主持人上榜李咏以4.2亿元人民币的品牌价值独占鳌头，蝉联冠军。
评测内容如下：
李咏4.2亿人民币
评测报告：风趣、诙谐、机智，是CCTV打破常规用人的杰出典范。
特别提示：主持多档节目后有严重的体力透支的现象。
《梦想中国》总制片人哈文
1.近几年，选秀节目已经成了娱乐节目制作的一种潮流，您是如何运作和策划《梦想中国》，让这个节目异军突起、打败其他选秀节目的呢？
哈文：《非常6+1》是我们原创的新的节目形态，当时中国还没有这样形态的节目；《梦想中国》是《非常6+1》的特别活动，也是原创的。至于说一个好的节目出来之后便有很多节目跟风，这也是一种电视现象。如何保持它的生命力呢？就需不断创新，我们已经打造出了中国同类节目的最大品牌，也将用不断创新的精神和国际一流的电视制作手段来丰富和发展我们的节目，让它始终保持旺盛的生命力。
2.对于很多人拿《超级女声》与《梦想中国》作比较，您怎么看待？
哈文：作为主创人员，我认为二者没有什么可比性。首先从比赛的内容看，《梦想中国》中选手展示的是才艺，而《超级女声》的选手只限于唱歌；其次，从节目制作的目的看，《梦想中国》更强调让普通人实现自己的梦想，因为它是《非常6+1》的年度总决选，这也是遵循了栏目的创作初衷；《超级女声》则非常强调造星，当然他们在这方面做得也不错；还有在报名标准方面，我们希望来参加《梦想中国》的选手能够在16岁以上，这样他们可以对自己的行为负责，而《超级女声》在这方面却没有明确的规定。
《梦想中国》主持人李咏
1.作为《梦想中国》的主持人，您为那么多有艺术梦想的人圆了他们的舞台之梦，您的梦想又是什么？
李咏：我有梦想，我希望把它埋在自己的心里。曾经许多记者追问过我，我都没有告诉，这是我心中的秘密。
2.您的主持别具一格，已经形成一个“品牌”，被众人模仿。您的这种风格是怎样形成的？
李咏：这个风格是自己在主持中形成的，如果说我成功了，我觉得我成功的法宝就是“自信”，风格是自己的、性格是率真的，我强调作为一个主持人时刻不要忘记“伺候人民”，这就是我的风格。
3.《梦想中国》运作中有什么特别让您感动的事吗？
李咏：每位选手都很年轻，都抱着他们各自的梦想来到绚丽的舞台上，向自己的家人、向全国观众展示自己最炫的那一面。有的抱的希望很大，但结果不太理想，所以很多人含泪而走；有些选手从头到尾恋恋不舍，所以跟导演们离别的时候放声痛哭，而且下定决心明年再来。■
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“美国偶像”
“美国偶像”可以说是美国的业余青年歌手大奖赛，源于由英国金牌经理人富勒构思的“流行偶像”（Pop Idol）节目。2002年，美国福克斯电视台见节目大有可为，便以近亿美元买入版权，制成了美式的偶像节目。
节目内容：来自美国各地逾万名参赛者经过一连串的初试、复试，最后由评委及观众投票，选出心目中的“偶像”。
参赛者要求：年龄在16岁到24岁（今年参赛年龄限制被放宽到28岁）间的美国公民。
这个节目一直是福克斯公司的收视法宝，其冠军获得者的奖品就是一纸演唱合约。节目播出4年来，虽然舆论也是褒贬不一，但无疑受到了很高的关注。福克斯电视台靠此节目牢牢抓住了560万18岁到49岁年龄段的观众，一举击败收视率“大哥”哥伦比亚广播公司（CBS）和NBC，跃居第一。