中国第一博客方兴东

以“网络旗手”著称，先后创办互联网实验室和博客中国（现为博客网），IT业的知本家和创业家

中国第一博客方兴东

在清华园宾馆内创办互联网实验室

本刊记者（以下简称记）：您投身IT界最重要的事件和影响是在1999年3月发表在《南方周末》上的反对微软“维纳斯”计划的文章；作为校园诗人——我的书柜里有一册校园诗集《开放的天空》，其中收有您的作品——这种身份转换是如何、为何开始的？

方兴东（以下简称方）：受路遥小说《平凡的世界》的影响，我1987年考入西安交大，进入文学社，到1991年考取研究生时，我已是交大文学社的社长了。研究生毕业后来到北京，1996年在清华读博士，开始了有关IT的写作。此前，诗歌是我的关注点；此后，IT研究成为我的工作重点。1996年和1997年是IT业的转折点，当时IT的活力已突破了行业的限制，开始走向大众，这正是批评“维纳斯”的文章引起反响的原因。这之后，我创办了互联网实验室。

记：成立互联网实验室的动因、资金和商业模式是什么？

方：从1996年开始，我就和姜奇平、王俊秀等人鼓吹互联网了。1999年互联网达到高潮，此时除批评微软之外，我的大量文章都是与其有关的。我平时的阅读量非常大，除了关注业内新技术、新理论之外，还特别关心与此相关的市场研究公司。国内互联网热了以后，办个研究和咨询公司将是前景不错的事情。5月份我去上海，就微软之事拜见汪道涵。谈完之后，他建议办一个中国数字研究院，从国家利益出发研究互联网的发展，但因资金没落实，开了几次会就没法推进了。后来我决定先办一个咨询公司，从企业的角度做研究，等发展壮大之后再从事公益事业。刚创业时没有启动资金，就先签了网易、金蝶等3个客户，用这些收入在清华园宾馆内一个改装的套房里开张了。当时业务不错，投资者不断，但我没有要。到年底的时候，一个朋友急了，拎着200万现金硬塞给我。这个朋友前后投了约600万左右。2000年年底的时候，公司搬到清华学研大厦，房租一年100多万，人员由起初的两三个扩大到了60多人，月收入达到了三四十万。当时网络公司不赢利，但我们是赢利的。当时的商业模式除了研究报告，就是做项目。网易、8848、金蝶等许多网站和公司都是我们的客户。

记：当时有过针对您利用自身的影响，为企业做“捧”和“杀”的议论。

方：绝对没有。比如我批评过的微软、英特尔、联想等企业，我从来没跟他们发生过业务往来；就是他们找上门来，我们也拒绝了。我批评过的东西，都是行业垄断或宏观产业中的弊端，小企业没有必要去批，批了也没价值。

记：目前互联网实验室还存在，它的情况如何？

方：这块业务比较稳定，每年可以做几百万。对互联网产业的把握，我们在国内是领先的。从1999年到现在，我们已经为60多个知名企业做过项目。我可以自豪地说，这些项目基本都是成功的。当然，我们做实验室的业务时，太书生气、太学院气了，在怎样更商业、更市场化的运营上，还存在着缺陷。比如很多IT业界的新闻事件策划，都是我们幕后做的，社会上并不了解。

记：其间有无曲折？

方：2001年至2003年间，是最艰苦的。2003年下半年，我们的职员一度多达80人，但从此之后就一直裁员，最后只剩下十几个人了。缺乏商业运营经验是我们走弯路的原因。现在，我把行政、技术、市场等部门全剥离到了博客中国，实验室专做研究。我将继续保持这个品牌并加大投入。

没有微软的封杀，就没有博客中国

记：2002年，您又拿微软开刀，写出了《向微软投降》、《微软为什么》等文章，但网站“撤稿”使您感受到了社会公器和商业利益的矛盾，萌动了做网站的想法，这就是“博客中国”的创业冲动吗？

方：（笑）上次碰到唐峻，我对他说，没有微软的封杀，就没有博客中国。当时是周末，我的文章发到新浪网上不到两三个小时，就被撤掉了。我马上就给茅道临（原新浪CEO）打电话交涉，这才知道是微软的压力。当时互联网正处于低谷，经过此事我就想自己做个网站，正好有个朋友推荐国外的博客形式，我白天上去玩了几把，感觉不到任何出众之处；但晚上睡不着觉了，我把所有有关的内容都搜出来研究，越研究越入迷，觉得这是一次革命。正好当时谢文来当互联网实验室的CEO，我比较轻松，就把业余时间全投在这上面了。于是按照我的设想，做了个最简单的模板，一个月后办出了博客中国的网站，并推出了豪情万丈的宣言等等。

记：作为中国博客第一人，请解释何为“博客”？

方：这是近几年遇到最多的问题。原来停留在倒序排列、频繁更新、超链接等等；半年前，我终于理清楚，博客原来就是一个网民在网上的家。互联网10年以来，产生了这么多网站、这么多网民，但网民在互联网内从来就没有占据主体地位，如你我，哪是我们网上的地盘？大家只是读者、消费者，是一个客体；怎样才能反客为主，我觉感唯有博客才能做到。我的博土研究方向是未来的互联网如何发展，在博客出现之后，一下子豁然开朗了。互联网起初只是营造商业模式，如何真正形成一个社会并且个人在其中充当主体，唯有博客一途。博客是互联网发展中的根本性变化。

记：在国际博客潮流中，“9·11”是一个重要标志；在博客中国中，“木子美”是一个重要事件。目前国内外博客有何异同？博客的发展有哪些趋势？

方：如果把博客分为萌芽、初级、高速发展和成熟四个阶段的话，目前处于初级和高速发展阶段之中，主要标志之一是主流大众的参与。业内精英在博客早期发展中很重要，但其主要作用是启蒙。博客目前在美国主要是写日志，但这个阶段很快会被超越过去。作为作者，整天要求他写作，这个标准太高了。所以我讲博客就是网民在网上的家。在网上如何充分展示自己，手段会丰富多彩。比如我自己，我不想写作，可以在网上放录音，也是非常好的博客；报道一个事件，不用文字，只用照片，同样能达到目的；甚至只用超链接等等。

目前美国的博客注册以千万计，中国目前是以500万计、年底达到以千万计，韩国也是以千万计，中国的博客数量会后来居上。

美国是最早出现博客的国家，但在目前有些观点是落后的，它只局限于严肃的写作上，商业模式是广告和会员制，它提供空间供你发表作品，你要交钱给它。有一个博客网站，它的会员达到百万，每月收10美元，年度收入很可观。韩国的博客是最成功的，它的所有服务是免费的，每个人有自己的房间，房间的装饰、背景音乐等收费。目前各国的博客收费形式和标准都在摸索之中。

博客“先开枪后瞄准”

记：博客中国在有关中国网络色情批评、盛大收购新浪等报道中异军突起，打败了传统媒体和新闻网站，二者关系如何界定？

方：博客在初级阶段很难系统化，但能充分展示突发性报道，因为他是开放的。传统媒体，包括新闻网站，只要存在传统编审制度，它的报道速度就会降低。而博客中国只要有线索，你想发就能发。

记：你如何确认它的客观性、准确性？

方：这是传统媒体包括新闻网站与博客的根本区别。传统媒体在报道新闻时“先瞄准后开枪”，而博客则“先开枪后瞄准”。如一则传闻，先捅出，后在报道过程中逐渐去伪存真报出事件真相；一件真事，如盛大入股新浪事件，是个动态的演变过程，有关各方都有话要说，在各方说的过程中逐渐逼近事件真相。博客中国在新浪与盛大事件中充分展示了它的优越性。

记：你如何面对失实的后果？

方：博客是信息超市和观点超市，虚虚实实，真真假假，它的判断由读者来完成，群众的眼睛是雪亮的。

记：如果有人出来控告你呢？博客中国毕竟是以公司注册的形式出现的。

方：个人传播的信息与网站传播信息不同，如新浪新闻代表了它的编辑的选择权，它的法律责任是要负的；我们只是展示个人观点。另外博客施展破坏力的人很少，比如“木子美”出现后，有人说博客全是木子美——但到现在为止它只是一个个案。每个博客在表达自己观点时，它的自律性也是很强的，就像我们在社会中是自由的，也可以干坏事，但大部分人是向善的，并不以此为能事。

记：目前如何解决资金、定位、赢利等具体的商业需求？

方：当时的出发点非常单纯，就是突破网站的封杀，加之那时对博客的理解就是媒体，不能太商业化。后来博客已经超越媒体，成为改变互联网生态的东西。如果说过去互联网是1.0的话，那么博客就是互联网2.0了。2003年之前专职做博客中国的只有一个人，我是业余的，当时全球排名是1500名，后来访问量大增，不商业运营不行了。之后开始拉队伍，接纳风险投资。第一笔投资不到100万美金，因为只有一个人么，算做种子基金。博客中国（www.blogchina.com）现在在全球的排名基本是150名和160名之间，在国内排名已进入前10名。与国内各大网站相比，我们保持了高速发展的势头，基本每三个月翻一番。过去是这样，接下来的一两年内还会是这样，到年底进入国内网站前8名。

记：目前风险投资还像以前投互联网那些热烈吗？

方：到目前为止，大家只感觉到了博客是个非常好的东西，至于它的商业价值尚处初级阶段。2003年美国投入博客的风险资金是800万美元，2004年是3300万美元，今年到3月份为止，超过了两亿美元。

记：现在博客中国有多少职员？收入全是广告吗？

方：到昨天为止是100多人，每月增加20、30人左右。现在收入全是广告。我们的赢利模式比较明确：一块是广告，一块是无线增值服务，一块是用户增值服务。

记：到目前为止，广告收入是多少？

方：具体数字不方便透露，但可以轻松打平目前100多人的运营耗费。最大的成本是时间成本，我们还要加大投入、加大亏损。乐观的估计，三四年后流量上能超越门户网站。

记：博客中国今后有什么举措？

方：博客中国是专业的服务公司，它将不是门户、不是媒体、不生产产品，只为博客服务。几年过去，它积累的文献太多，我们必须保证它的安全性和稳定性。我们正大力建设客户服务中心，把它变成最核心的部门，而不仅仅是提供发表平台。我们的理念是让每一个网民在博客中国安居乐业。博客的应用将会超越电子邮件、即时通讯，它是集成能力最强的互联网工具。这需要等待一两年才能实现。■